Written by: Posted on: 03.08.2014

Дизайн и реклама. компьютерные технологии э. т. романычева

У нас вы можете скачать книгу дизайн и реклама. компьютерные технологии э. т. романычева в fb2, txt, PDF, EPUB, doc, rtf, jar, djvu, lrf!

На хорошую проволоку можно и не обратить внимание, а вот ржавая или промасленная точно испортят впечатление: Отечественные предприятия проволоку с блеском не производят, зато импортная гальванизированная широко представлена на российском полиграфическом рынке. Оптимальное решение — проволока производства Германии с идеальной калибровкой и высокой прочностью на разрыв.

Изобразительная информация пока оттиски еще до конца не высохли, можно уловить характерный запах растительных масел. Способ второй — ледерин Ледерин — это хлопчатобумажная ткань, на лицевую сторону которой нанесено нитроцеллюлозное покрытие.

Способ третий — коленкор Коленкор представляет собой хлопчато-бумажную ткань, на обе стороны которой нанесенокрахмально-каолиновоепокрытие. Матовая или глянцевая пленка для ламинирования. Способы с пятого по восьмой. Используйте полиграфическую марлю, нитки, каптал и ляссе! Полиграфическая проволока Полиграфическая проволока незаменима при производстве газет, журналов, школьных тетрадей. Список литературы Бакшин В. Оформление газет разного типа.

Техника оформления газетной полосы. Оформление газеты и журнала: Основные понятия и термины газетного оформления. Редактирование материалов массовой информации. Как сделать красиво на бумаге. Пикок Джон Издательское дело. Производство и оформление газеты. Определение издательско-полиграфического оформления издания Соответствие издательско-полиграфического оформления требованиям нормативного документа. Обоснование выбора материалов печатного процесса.

Разработка технологической схемы подготовки машины к печатанию тиража. Контроль качества печатной продукции. Разработка технологии печатных процессов для книжно-журнального издания Выбор и обоснование способа печати.

Способ высокой, глубокой и плоской офсетной печати. Основные и вспомогательные материалы для печатного процесса: Подготовка бумаго-передающего и приемно-выводного устройств.

Формы офсетной плоской печати Офсетная печать как новый вид плоской печати, ее отличительные признаки от литографии, история разработок и развития, необходимое оборудование и материалы. Схемы изготовления офсетных печатных форм, их разновидности, основные показатели прочности сырья. Металлизированные краски и их основные особенности Основные особенности флексографической и офсетной печати металлизированными красками на полиграфическом оборудовании дукторной и ракельной системы.

Характеристики анилоксов, понятие краскопереноса и линатуры растровых валов, фотополимерного клише. Технология печати Понятие, применение и основные факторы влияния на качество современной офсетной печати. Технологический процесс изготовления, выбор материалов и оборудования для фотоформ и печатных форм.

Использование контрольных шкал для определения их качества. Офсетная печать Офсетная печать как наиболее распространенный способ коммерческой печати, объективные причины доминирования данного метода перед другими. История зарождения и развития офсетной печати, ее специфика и этапы технологического процесса, главные принципы.

Типы сканирующих устройств Сканер англ. История изобретения, основные характеристики сканеров. Печатные формы, изготовленные травлением Изучение видов печатных форм, способов печати. Сущность печатной формы - носителя графической информации текста и изображений , предназначенного для полиграфического размножения. Травление магниевых и цинковых клише. Сравнительный анализ технологии изготовления печатных форм флексографской печати Флексографская печать - способ высокой прямой ротационной печати с эластичных рельефных печатных форм.

Процесс изготовления полимерных форм флексографской печати. Основные принципы, используемые при выборе технологии и материалов для изготовления образца.

Технологический процесс изготовления листовки форматом А4 цифровым способом Разработка технологического процесса изготовления форм цифровым способом. Современное состояние и тенденции развития техники и технологии полиграфического производства, особенности применения цифрового способа в сравнении с другими видами печати. Продолжительность экспонирования Определение продолжительности экспонирования в соответствии с технологическими инструкциями.

Особенности использования лампы с примесью железа для экспонирования формных пластин с копировальным слоем. Размер растровых точек и качество печатной формы. Фотоформы в полиграфии Процесс технического переоснащения предприятий полиграфической промышленности. Факторы создания современного оборудования для офсетной плоской печати в формном процессе.

Использование фотоформ в полиграфии. Линиатура и конфигурация элементов растра. Проект полиграфического производства, выпускающего упаковку для химической и фармацевтической промышленности Технические показатели издания для фармацевтической промышленности.

Обоснование офсетного способа печати. Компьютерные технологии, используемые при изготовлении фотоформ. Подготовка картона к печати и его акклиматизация. Исследование стабильности параметров качества печати на листовой офсетной машине Современное состояние офсетной печати.

Параметры качества тиражных оттисков. Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы.

Процессы глобализации СМИ, появление так называемых гипер-СМИ изменяют их содержание, позволяют передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможность воздействия на население огромных территорий с различными культурно-историческими традициями. В настоящее время интернет-реклама является вполне самостоятельным видом канала распространения и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение.

Важным фактором эффективности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых системах и каталогах. Они размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера 60 х пикселей.

Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта;. Таким образом, можно сделать следующие выводы.

Не существует универсального, идеального рекламного средства: Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается то средство или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Обычно различают пять основных каналов распространения рекламы: Круг потенциальных потребителей кондиционерного оборудования отличается большим разнообразием и рекламное воздействие здесь различное. Кондиционерное оборудование - сложная техника, требующая хорошо подготовленного кадрового состава предприятия, способного осуществлять проектирование, монтаж, пуско-наладку и гарантийное обслуживание систем кондиционирования воздуха. Одной из существенных проблем в продвижении нового оборудования на рынке города стало его довольно высокая стоимость.

Главной задачей компании было желание довести до потенциальных клиентов информацию об услугах предлагаемых предприятием и особенностях продукции. Для осуществления этого использовалась реклама. Сначала это были периодические информационные объявления, транслируемые по радио. Конечно же, мгновенного эффекта это не приносило, так как принятие решения о дорогостоящей покупке требует довольно долгого временного периода.

Попытки размещения рекламы в течение нескольких месяцев не принесли результата. Дело было даже не в качестве радиообращений, а в том, что рекламное сообщение не достигало и не могло достичь потенциальных клиентов, так как отсутствие четких рекламных планов да и денежных средств приводило к размещению рекламных объявлений в неудобном эфирном времени с использованием одного из самых неэффективных средств рекламы.

Не использовались в практике рекламной работы прямая почтовая реклама, наружная реклама, сбытовые презентации. Хотя именно эти методы рекламной работы при продаже сложного оборудования являются приоритетными. Размещение рекламы проводилось без предварительного планирования по мере возникновения финансовых возможностей.

Такой подход не принес в течение длительного времени положительных результатов. Эффективность проведенных рекламных мероприятий казывалась убыточной. В течении г. Рекламные вложения не приносили эффекта и работали на будущие продажи. Реализация оборудования осуществлялась в основном посредством личных контактов руководителей с заказчиками. Такая тактика имела и свое обоснование. Ограниченные финансовые возможности и пока еще не подготовленный рынок города Владивостока не способствовали широкомасштабным рекламным акциям.

Задача рекламной деятельности предприятия на данном этапе работы состояла в информировании потенциальных покупателей о качестве оборудования, его отличительных особенностях, принципах работы. Некоторые положительные сдвиги в проведении рекламной работы стали появляться в г. В результате проведенных рекламных мероприятий участие в выставках, использование телевизионной рекламы, адресная рассылка писем был значительно увеличен объем продаж кондиционерного оборудования.

Более четко спланированная рекламная кампания, информационная подготовленность потенциальных потребителей, высокое качество и надежность оборудования также сыграло положительную роль в увеличении объема продаж см. Крупномасштабная рекламная кампания была осуществлена в г. Предприятие заблаговременно составило план рекламной кампании и приблизительную смету затрат. Был подготовлен новый рекламный видеоролик и текст для радиосообщений. Также был разработан оригинал-макет для размещения объявления в газете.

Затраты на рекламу были распределены следующим образом см. Основным рекламным слоганом стала фраза "Митсубиси - климат без границ".

Эта фраза присутствовала в теле и радиорекламе. Текст рекламы в теле- и радиоэфире был следующий: Кондиционер Митсубуси - климат без границ", далее следовал адрес и телефон. Конечно же, значительное влияние оказали не только рекламные факторы. Потенциальные покупатели имели в своем распоряжении достаточную информацию о кондиционерной технике, повысился уровень материального благосостояния жителей города по сравнению с г.

За два года работы предприятие смогло увеличить объемы реализации кондиционерного оборудования более чем в 10 раз. Положительным фактором, который способствовал этому результату стало и активное привлечение и использование рекламы. Но не все рекламные средства работают одинаково эффективно, поэтому некоторое изменение соотношения и корректировка рекламной деятельности позволит предприятию сократить затраты на рекламу и увеличить объемы продаж оборудования.

Анализируя распределение рекламных средств в г. Тем не менее, благодаря активному привлечению различных средств рекламы значительно выросли объемы продаж кондиционерного оборудования по сравнению с г.

Кроме этого к положительному эффекту рекламного воздействия можно отнести лучшую информированность жителей города и потенциальных потребителей о деятельности предприятия. Закрепить в сознании потребителей и потенциальных клиентов имидж предприятия как надежного делового партнера. И при разработке рекламных целей они приняли во внимание, что рыночная ситуация быстро меняется.

Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали кондиционерное оборудование для решения различные технических проблем и создания благоприятных климатических условий, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и обратили особое внимание при организации рекламных кампаний в средствах массовой информации. Для каждой группы потребителей выбрали те виды рекламных материалов, которые восприняли представители групп целевого воздействия.

Прямая почтовая реклама - один из самых эффективных видов рекламных материалов для потенциальных потребителей кондиционерного оборудования является прямая почтовая реклама. Рассылка проспектов, дополнительной информации и рекламных материалов принесло довольно ощутимый эффект. Телевизионная реклама - это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы для различных товарных групп. Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции.

Тем не менее, разумное привлечение телерекламы позволит предприятию значительно расширить влияние на потенциальных клиентов, создать необходимый предприятию имидж и т. Размещение видеоролика было в вечернее время. Реклама днем не размещалась, так как она в это время менее эффективна, потому что обычно ее видят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, а так как эти категории населения неплатежеспособны, размещение рекламы по кондиционерному оборудованию в дневное время было бы пустой тратой средств.

Перед программой "Comedy Club", так как эта юмористическая программа, которая пользуется большой популярностью среди жителей города. Перед программой "Сегодня" на канале НТВ, которая пользуется популярностью среди людей с высоким достатком. Это помогло предприятию добиться, поставленных рекламных целей и расширить объемы реализуемого оборудования. Основной элемент, определяющий рекламное сообщение, являются… возможно, несколько вариантов ответов:.

Чем отличаются печатные средства информации от вещательных возможно несколько вариантов ответов:. Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств. При выборе средств распространения специалисты по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио.

Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы. Обязательно подойти к этому творчески! Нужно выйти за рамки обычного. Используя средства массовой информации, рекламодатель должен учитывать характерные особенности каждого из них.

Реклама и паблик рилейшнз. Курс — введение в сумму технологий. Тонкости, советы, примеры и способы работы. Познавательная книга плюс, с. Рекомендации для составителей рекам. Технологии манипулирования в рекламе способы зомбирования. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: Это и составляет основной источник дохода филиалов.

При состовлении расписания телесети рекламодатель заключает с национальной или региональной телсетью контракт на показ рекламных роликов на ряде станций-филиалов.

Иногда рекламодатель приобретает только часть охвата телесети, которая называется региональной ветвью. Это часто происходит со спортивными программами, когда разные игры транслируются в разных частях страны. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, которая должна: Таблица 1 Распределение рекламных средств в г.

Активное использование различных средств рекламы подготовило основу для того, чтобы: Добиться значительной доли рынка кондиционерного оборудования в городе Владивостоке. Увеличить объемы реализации кондиционерного оборудования. Размещение рекламы в году. Тест Средство рекламы — это… а программа коммуникаций, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию; б представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта ; в действие по разработке товарного предложения предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.

С помощью рекламных средств рекламодатель стремится… а оказать воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования ; б побудить потребителей не совершать никаких действий; в показать себя.

Основной элемент, определяющий рекламное сообщение, являются… возможно, несколько вариантов ответов: Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо…: К видам основных рекламных средств относятся… а телереклама ; б радиореклама ; в наружная реклама ; г Интернет реклама ; д реклама в кино; е реклама в газетах; ж рекламные брошюры; з телефон; и все ответы верны. Директ-мейл — это… а прямая почтовая реклама ; б адрес в интернете; в название фирмы.

Главное преимущество прямой почтовой рекламы: Самый известный недостаток журналов: Транзитная реклама — это… а рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре; б форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение ; в современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам.

Основными носителями рекламы в Интернете, являются: Самое влиятельное средство рекламы: Наружная реклама стремится… а привлекать внимание потребителей ; б развивать творческие идеи; в охватить местный рынок; г все ответы верны. В какое время суток наиболее высока эффективность радиорекламы: Чем отличаются печатные средства информации от вещательных возможно несколько вариантов ответов: Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века: Заключение Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.

Список литературы Багиев Г. Новое знание, с. Коммуникативные технологии двадцатого века. Анализ рекламы Изучение сущности и видов рекламы - вида деятельности по реализации сбытовых задач предприятий, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание.

Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров. Реклама в маркетинговой практике Необходимость использования рекламы для информирования потребителей о товаре с целью создания спроса на развивающемся рынке.

Качественные критерии эффективного рекламного сообщения. Носители маркетинговых коммуникаций и методы распространения промоушена. Основы медиапланирования Характеристика телевидения, радио, печатных изданий и Интернета как основных средств массовой информации, способствующих распространению рекламной информации. Особенности медиапланирования для различных медианосителей.

Средства распространения рекламы Изучение сущности, задач и функций рекламы. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса Анализ сущности, функций, задач рекламы - печатного, устного, графического уведомления о лице, товаре или услугах, использованного с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.

Креативные и медийные агентства. Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех Разработка направления эффективности рекламы Понятие, виды и функции рекламного средства - материального средства, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Особенности визуальных, акустических и технических рекламных средств. Стратегия рекламы Стратегия рекламных обращений.

Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.

Экономическое обоснование выбора каналов распространения рекламы Рекламные средства как материальные способы распространения сообщений для достижения необходимого эффекта. Преимущества и недостатки каналов распространения рекламы: Средства массовой информации и носители рекламы Понятие, сущность, субъекты и особенности функционирования рынка рекламы. Принципы размещения планируемых рекламных сообщений в средствах массовой информации медиапланировании.

Анализ преимуществ и недостатков современных медиаканалов и медианосителей. Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании Понятие, классификация рекламных средств и носителей, критерии их оптимального выбора.

Решение практической задачи по оценке эффективности рекламы на примере мировых марок джинсов. Основные преимущества представления товаров на выставках и ярмарках. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы. Анализ каналов массовой коммуникации Преимущества и недостатки размещения рекламы на телевидении.

About the Author: Клеопатра